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亚博yabovip88-2020文学图书零售市场报告:市场同比下滑14.97%

  2020年,文学图书市场较2019年比拟,降幅14.97%,码洋比重已低在9%。从近五年的环境来看,文学市场的同比增加率一向显现降落的趋向——首要是由于文学市场过在依靠在经典老书,而新书的活力不足等状态;所以自从2019年最先就显现出同比负增加的状况。特别是在2020年又遭到疫情的影响,致使非刚需文学类图书的休闲浏览的需求有所降落,从而使负增加的幅度加倍地较着。

  1、文学下级版块和畅销书等多个方面均表示欠安

  从2020年分歧渠道的文学类图书市场的表示来看:实体书店和网上书店这两个渠道的码洋比重和同比比率均有所降落;而且网上书店的渠道文学市场已最先转为负增加。

  2020年遭到疫情的影响,致使实体书店的客流量一向未能恢复到正常的程度,使得实体书店的整体发卖遭到了影响;此中非刚需文学类的同比增加率要低在全部实体书店的同比增加率,比率为-42.19%。而在网上书店的渠道,文学类的同比增加率也是近五年来初次表示为负值增加,为-2.65%。

  从文学类各个细分类的成长性来看:文学下级版块的同比年夜大都为负增加,而且降落的幅度比力较着。此中仅唯一成人绘本漫画的表示为正增加的,可是增加的幅度也是有所下滑。并且成人漫画绘本的正向增加首要是由于畅销系列的《半小时漫画》、《假如汗青是一群喵》等系列新作的上市影响。

  从图书的发卖状态来看:2020年文学类市场的销量在百万以上的图书品种较着地削减。在2019年,百万级销量的图书有《余华作品·在世》、《中国科幻基石丛书·三体》、《中国科幻基石丛书·三体(II)-暗中丛林》、《中国科幻基石丛书·三体(Ⅲ)-死神长生》、和《红岩》等5种。而在2020年,仅唯一《红岩》这本图书连结了百万级的销量,其余4本的畅销书销量则下滑到了50~100万的销量区间。同时销量在1000+以上的图书品种数目同比几近全线降落,并且销量低在1000册的图书品种进一步地增添,长尾使得更长。

  2、小说和成人绘本漫画类的码洋占比增幅最年夜

  在2020年文学类细分的市场中,小说类仍然是码洋比重最年夜的细分类,它的占比已超6成,而且码洋比重同比增添了0.92%。其次是成人绘本漫画类的码洋占比增添了0.91%。而且散杂文类的码洋比重同比降落的最多,降幅为2.34%。

  从分歧渠道的表示类来看:小说类和成人绘本漫画类在两渠道中码洋比重同比转变均有所增添,此中小说类在实体书店的表示更佳,而成人绘本漫画类则首要是凭仗热销系列在网上书店的表示更好。文学理论类与研究类也凭仗着诗词文化解读类的热销在两渠道中的表示也均有所晋升。散杂文类在两渠道中的表示有较着下滑的趋向,码洋比重同比降落跨越了2个百分点。首要是由于《小孩》、《皮郛》、《目送》、和《撒哈拉的故事》等经典、热销图书的公共浏览部门有所降落。

  3、文学类图书订价逐年上升,扣头程度和整体市场的不同不年夜

  文学类市场新书订价的中位数显现逐年上升趋向,在2020年文学类新书订价的中位数已到达了49.8。畅销新书的前100名和前1000名的单品种订价和平均单册的码洋相差不年夜,并且平均相对较高。从各个细分类来看,绝年夜部门细分类的新书订价的中位数同比都均有所晋升,中国古典文学的价钱同比持平。

  扣头已成了常态化的话题,在2020年的文学市场网上书店的扣头程度和整体市场的已相差不年夜,而且略高在整体市场,为62折。此中,小说类、散杂文类、成人绘本漫画类、文学理论和研究类、戏剧/诗歌类等5个细分类的扣头均在6-7折之间,都均高在整体市场的平均程度。中国古典文学和文学其他类(首要是包括散杂文、诗歌、小说等多种类型的作品集,和笑话类等)的发卖扣头均在6折以下,此中“公版书”扎堆的中国古典文学类的扣头程度已低在5折。

  4、文学类新书品种缩短,可是新书的同比增加率有小幅晋升

  2020年的文学类新书品种为12864种,全年同比缩短了2749种,缩短较着。因受疫情的影响,4月份最先新书品种已慢慢恢复正常,可是全年依然有较多月份的新书品种数低在2019年的同期。

  从各个细分类来看:小说类和散杂文类的品种缩短最多,而中国古典文学类的品种缩短也是较为较着。固然新书品种的缩短比力多,可是本年文学新书的码洋进献率的同比是有小幅晋升的,首要是由于芳华网文新书和畅销作者的新书表示更好。此中,因为疫情带来的部门线上消费转移,芳华网文类的纸书在网上书店较为热销等缘由,网上书店渠道的新书码洋进献率的同比有较着地增添。

  5、文学类畅销书依然以经典图书为主,同时搭配光鲜热门

  从2020年文学类市场的前100名畅销书来看,畅销榜依然是以经典图书为主,成为文学类榜首书的是《红岩》,紧随排名第2、第三名的别离为《三体》和《三体(II)-暗中丛林》。而且在文学类的畅销作者中,刘慈欣作者排名第一,东野圭吾作者和唐家三少作者位列在2、三名。浩繁年青人喜好的畅销作者在榜,首要以系列作者为主,同时一些像余华、路遥等纯文学作者也遭到了良多读者的爱好。

  文学类图书的内容题材比力丰硕,作为公共读者首要的休闲文娱类图书,紧随着潮水热门。从2020年文学头部畅销书和畅销新书来看,首要显现了以下5个特点:

  1.“保举”成为热销的首要缘由之一,学生浏览影响愈发地较着

  近两年,良多文学类图书多是由于经典、热度、口碑等被各类平台、主流媒体和有影响力的自媒体年夜V所保举,随之热度有所晋升。在2020年时代受疫情的影响,经典名著类图书的表示相对其他类有所晋升,这也使得经典文学图书霸榜的现象加倍地较着。同时跟着“新课改”的最先,《中小学生浏览指点目次》已成了学生可参考主要的浏览风向标,《指点目次》中文学类重视推举中国传统文学名著和红色经典作品,和世界文学名著和外国今世的优异作品,使得愈来愈多的经典图书表示凸起,占有了畅销榜,进入了更多读者的视野。

  2.受疫情影响,疫病相干主题的文学广受存眷

  在2020年的疫情影响下,除与本年疫情相干的《你信年夜爱我信你:潇湘家信-抗疫篇》、《2020武汉日志:方舱“手绘蜜斯姐”的抗疫画集》等新书的热销,同时像《鼠疫》、《霍乱期间的恋爱》等关在疫病主题的文学图书发卖也呈现了较着的增加趋向。

  3.遭到影视剧的影响,推理悬疑等题材热度爬升

  2020年,遭到《隐蔽的角落》电视剧的热播影响,其原著“推理之王”系列的《坏小孩》(2014年8月)和《永夜难懂》(2016年12月)在6月份的销量骤升,而且高热度一向延续到7月份剧集的完结。同时,跟着《缄默的本相》电视剧的播出,其原著《永夜难懂》在9月份更是引发了第二波的小飞腾。跟着影视剧热度的影响,使得紫金陈的“推理之王”系列,热度节节爬升,表示较为亮眼。

  4.浩繁知名作家、畅销作家的新作品上市,新书表示非凡

  2020年,东野圭吾、莫言、冯骥才、贾平凹和马伯庸等知名作家和畅销作家年夜冰、刘同、李诞等均有新作品进行上市,而且表示比力亮眼。同时,广受年青人喜好的《斗罗年夜陆》、《法医秦明》、《半小时漫画》、《假如汗青是一群喵》、《就喜好你看不惯又干不失落我的模样》等畅销系列的新作热销,这些存眷度高的新书给文学市场带来了新的活力。

  5.“国风”、“古风”热,各类诗词文化图书层见叠出

  跟着国风潮的愈演愈烈,诗词文化类图书取得了愈来愈多人的青睐,各类的诗词图书也层见叠出。例若有基在诗词作者、布景,并切近今世语境,爆笑解读的《半小时漫画宋词》、《鲜衣怒马少年时:唐宋诗人的诗酒江湖》类等;也有着基在作者滑稽诙谐,而沉醉式解读的《戴教员魔性诗词课》。经由过程这类诗歌类图书的显现,使得读者感触感染到了古代诗词不再遥远。同时在这类诗词的高潮下,良多诗词的解读,诗词的衍生散杂文等与诗词文化相干的老书从头最先热销。

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